近日公布的一份德国市场调查报告显示，近年来，由于市场供应日益丰富，产品质量普遍提高，德国消费者的品牌观念明显淡化，同类产品中价廉物美的商品往往会成为老百姓的首选，名牌产品生产厂家已经感受到不小的压力。如今，这种现象也已经出现在化妆品这样一个历来由名牌引导时尚潮流的市场上。不仅一些以时尚服饰为主的专卖店陆续推出了自有品牌的化妆品系列，一些较有影响的日用品连锁店也纷纷开发出包装盒上标有本店专卖的自有品牌化妆品。这些自有品牌化妆品种类繁多，既有适合不同年龄和肤质、适合每天不同时段使用的护肤品，也有五彩缤纷的唇膏以及各种彩妆系列。这些化妆品包装简单但绝不简陋，价格则较名牌产品便宜很多。在德国，一瓶50毫升的欧莱雅面霜一般为5.99—9.99欧元，有特别防皱抗衰老功效的面霜价格在16欧元左右，洗面奶大致为5—6欧元，唇膏为8—15欧元。资生堂和兰蔻的产品则要贵一些，一瓶50毫升面霜因功效不同，价格差异很大，最高档的在100欧元左右，一般在25到70欧元之间，洗面奶20—30欧元，唇膏基本在20欧元左右。而自有品牌的化妆品，价格基本不会超过5欧元。

　　这两年，每当跟国内来的朋友谈起这种现象，听到最多的疑问是：买这些“杂牌”化妆品，难道不怕毁了皮肤吗？毕竟有关脸面的事大意不得。其实，在这点上德国人并不担心。因为德国化妆品市场准入门槛高，不仅对化妆品的质量和卫生标准有苛刻的要求，自1998年起还立法对化妆品的原料进行了严格的限制。因此，商家定价再低，都不可能以牺牲质量为代价，否则，根本进不了市场流通领域。自有品牌化妆品价格之所以会便宜，是因为这些产品仅在单一连锁体系内销售，商家从不为此类商品做任何广告，客户主要来自商店多年来培养的客户群。也正因为是自创品牌，商家在经营过程中对这类产品有更多的自主权和灵活性，可以根据市场的需求和时尚的变化推陈出新，开发出符合人们口味、又能与他们服饰相辉映的产品。几年下来，不少原本默默无闻的化妆品已拥有一批相对固定的消费群体，她们当中虽然不乏精打细算的主妇，但主要还是些全身上下透着时尚气息、追求时髦但又囊中羞涩的年轻人。

　　随着人们环保意识的不断加强，一种全新的生态化妆品正成为时尚女性的新宠。这类产品完全用环保材料包装，所有产品原料都取自各种天然植物，如橄榄、大豆、香木等。产品外观大多朴实无华，不过价格却不低，一瓶洗面奶要10欧元左右，50毫升面霜在15欧元上下。这种产品迎合了德国女性健康消费的需求，市场前景越来越好。